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金价持续暴涨,黄金品牌如何应对市场挑战?

资讯    2024-06-04 13:42

据香港电台网站消息,周生生集团董事长兼总经理周永成在近日召开的股东大会上表示,由于今年金价快速上涨,限制了消费者情绪,今年的销售业绩不如预期,难以估计金价走势,将谨慎管理黄金交易,降低风险。

根据世界黄金协会的数据,2024年第一季度的黄金平均价格创下了每盎司2070美元的历史新高。这个价格比去年同期高出10%,比上一季度高出5%。国内黄金价格的走势与国际黄金价格的上涨同步。

一季度金价的高企和快速上涨是内地黄金首饰消费疲软的主要原因,不仅一个黄金首饰品牌反映了这一趋势。

2024年前三个月,周大福珠宝及产品在香港的平均售价为5700港元,增长500港元,该类别在内地市场的同店销售额增长3.4%,在低个位数小幅增长。

内地黄金珠宝品牌周大生珠宝在2024年一季度财报中表示,“报告期内,受外部经济环境因素影响,春节后黄金市场价格快速上涨,叠加节后效应,黄金消费和下游客户补货热情受到抑制,节后黄金销售受到一定影响,消费预期更加谨慎。”

根据世界黄金协会的数据,与2023年同期的高基数相比,2024年第一季度中国市场的黄金首饰消费量同比下降6%,降至184吨。世界黄金协会中国区首席执行官王立新表示,“今年(2024年)1月和2月,消费者对黄金首饰的需求非常强劲,但3月金价的持续飙升抑制了消费,导致第一季度黄金首饰需求总体疲软。”

值得注意的是,在这种情况下,周大圣珠宝依然保证了一季度的良好业绩。截至2024年3月31日的三个月,周大生珠宝实现收入同比增长23.1%,达到507亿元人民币。其中,镶嵌钻石产品营收同比下降42.2%至1.28亿元,纯金产品营收同比增长28.93%至45.13亿元,营收占比进一步扩大至89%以上。

这得益于该公司在本季度初对市场状况的准确评估。周大圣珠宝在财报中表示,“公司抓住春节前备货阶段的市场机遇,较好地完成了阶段性销售目标,公司整体业务仍保持稳定发展态势。”

事实上,界面新闻此前报道称,自2023年第四季度以来,国际金价持续走高。不过,2023年上半年出境游复苏、消费意愿强劲等积极因素抵消了第四季度的疲软趋势,头部黄金珠宝品牌在2023年全年仍表现良好。

以周生生集团为例,其2023年的营业额同比增长22%,达到250.13亿港元。

但由于国际地缘政治等因素导致金价持续飙升,这种对内地黄金首饰消费的负面影响在2024年后变得更加显著。这与2023年黄金首饰消费基数高、内地消费者更加理性,以及金价飙升对企业财务账簿的负面影响有关。

周大福集团预计将于6月中旬公布截至2024年3月31日的2024财年业绩。几天前,投资银行摩根士丹利下调了对周大福的目标价。摩根士丹利预计,由于金价飙升,2024财年下半年黄金贷款的意外损失将增加,并将公司净利润预测下调15%。

“通过与业内人士的交谈,我们了解到,在5月初为期五天的劳动节假期期间,消费者对高金价感到气馁,导致黄金珠宝消费不温不火。”世界黄金协会在5月27日的一篇论文中表示:“展望未来,由于季节性因素和高金价,珠宝消费可能仍将疲软。”。

面对2024年严峻的市场环境,周桑生集团的周永成在前述股东大会上表示,未来香港和内地的门店部署将谨慎谨慎,不会追求门店位置,因为香港将进一步开放内地更多自由行城市。

在2023年的财务报告中,周桑生集团提到,“香港门店的过度预订预期增加,客户的涌入使员工短缺更加严重。”挑战在于如何提高运营效率,同时增强客户体验。"

周相生计划于2024年在香港开设位于黄竹坑的南区、位于马鞍山的新港口市中心和位于赤角的11家SKIES。周相生最近也重申,需要在游客和社区布局之间取得平衡,并计划在香港南区和机场开设新的分店,重申将有足够的分店为独立旅客提供服务。

在内地市场,周生生计划在2024年开设50家新店,主要在内地二线及以上城市开设,以进一步扩大市场份额。2024年4月,周生生在内地增加了7家自营门店,集中在成都、北京、太原和上海五个城市。

人家也是有底线的啦~